據數據統計，國慶節(jié)期間三周銷售數據齊線下探，空調銷量313萬臺，同比下跌8.1%，銷售額在109億元;洗衣機銷量418萬臺，跌3.6%，冰箱銷售345萬臺，跌3.6%。從中可以窺視出當前國內家電市場進入低迷期。據賣場業(yè)主反映，今年的行情不好，生意不好做，即使是商家有優(yōu)惠政策，也難有消費者。
有分析指出，2015年以來家電銷售遇冷，主要原因在于家電業(yè)普及性時期結束。家電市場已經逐漸告別以需求和價格為主導的普及性時期，進入以存量市場為主導更新換代時期。整個家電行業(yè)已進入平穩(wěn)發(fā)展的新常態(tài) 。因此，家電企業(yè)若想在現今環(huán)境下求得發(fā)展，都必須徹底轉變創(chuàng)新的思路，重新調整自己的發(fā)展戰(zhàn)略。
面對國內市場購買力下降，家電行業(yè)的巨頭開始紛紛轉向國外市場，在我國進出口“雙降”的宏觀局勢下實現強勁增長。據了解，海信1-9月海外實現 23.3億美元的銷售收入，同比增長9%，主要出口區(qū)域是北美區(qū)、中東北非區(qū)。美的也實現逆市增長，2015上半年度實現營業(yè)總收入829億元，同比增長 7%。海爾1-8月海爾冰箱逆勢上升4%，持續(xù)站穩(wěn)高端市場。
家電產業(yè)觀察家陸刃波指出，在中國市場逐漸趨于飽和的情況下，中國家電企業(yè)必須尋找新的出路，而歐洲市場是比較好的一個選擇和切入點。在歐洲市場，除了本土品牌外，此前幾乎是被日韓品牌所統治。但近幾年，日韓品牌有所衰退。
事實上，對于海外市場，各大家電企業(yè)覬覦已久。國內三大白電上市公司美的集團、格力電器和青島海爾都將國際化作為目前對抗經濟下行周期的共同課題，海外市場成為三大白電公司共同發(fā)力的“藍海”。更多最新家電市場分析信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2015-2020年中國家電家居市場深度分析報告》。
國內家電企業(yè)進軍海外，大多采用了先并購國外企業(yè)再拓展市場的做法。通過并購能夠幫助企業(yè)加快進入市場的步伐。海外市場與中國不一樣，它是比較穩(wěn)固的市場，認知度和滿意度都比較高。中國企業(yè)想要直接進入很難，兼并當地品牌是一個比較好的辦法。通過這種方式，還能幫助中國企業(yè)獲得歐洲渠道、達成戰(zhàn)略目標，盡可能地避開各種壁壘。
而且中國企業(yè)進入海外陌生的環(huán)境，對當地的勞工法律、人才和研發(fā)市場的環(huán)境、銷售渠道等各方面都不熟悉，通過收購當地企業(yè)，可以更迅速地在當地打開局面。
除了并購之外，中國家電企業(yè)也在創(chuàng)新方面下足了功夫。家電行業(yè)形成兩個創(chuàng)新趨勢：由核心技術創(chuàng)新帶動的產品升級和復制互聯網后端收費模式的產品物聯網化。一般而言，注重對產品本身升級和創(chuàng)新的企業(yè)大多具備雄厚的資本和尖端的技術，對產品的不斷升級，可以讓他們在市場上獲得先機，進而提升產品和品牌的競爭力。
物聯網是近一段時間內被提及最多的詞匯，這樣的趨勢和風潮也早已蔓延進家電業(yè)。通過家電和互聯網以及銷售渠道的互聯，消費者可以實現足不出戶，便可獲得所需之物的效果，而家電廠商也可以通過產品后端網絡獲得利潤。
行業(yè)的發(fā)展不可能一直處于上升期，在低迷的市場格局中，家電企業(yè)要更加注重對產品品質的升級和不斷關注市場新動態(tài)，對企業(yè)來說，只有充分的認清自己，才能在市場中找準自己的位置。同時企業(yè)還要在創(chuàng)新方面下功夫，對產品創(chuàng)新是使產品緊跟潮流的重要手段，讓企業(yè)在市場中有躋身的機會。（文/中國報告大廳）
